M. Boulanger s'est joint à l'équipe marketing de Metro en 1996. En 2002, il a été nommé vice-président marketing pour la division du Québec où il a implanté la nouvelle bannière Metro Plus ainsi que les sacs d'épicerie réutilisables, maintenant un standard dans l'industrie. En 2008, il a été nommé vice-président, Marketing, Metro inc. où il a piloté le changement de marque des cinq bannières conventionnelles de la division ontarienne vers la marque Metro.